乐成案例_海洋之神590

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  • 百果园,水果专营范畴天下最大的新批发品牌之一,不只拥有浩繁门店和疾速投递等便当功用。2018年,百果园对其品牌肉体再晋级,经过对目的人群的情绪洞察,渲染品牌的情面味和关心度,向市场消耗者传达#把好吃带回家品牌理念并引导潜伏用户到场品牌春节礼盒奉送运动。
    本次传达运动接纳微信及微博平台、网络视频网站、流派网站、APP等全方位媒体结构。经过预热海报、春节情绪温情视频、双微推文、公关稿件等多种方式,打造百果园#把好吃带回家#言论劣势阵容,向受众通报#把好吃带回家#的品牌理念。
    本次#把好吃带回家#话题成热议,暖心视频在多个着名媒体平台联动,因全网存眷,构成春节时期霸屏效应,视频播放量近2000万,客户端、双微全渠道精准掩盖阅读近6000万,几天内为百果园官方微博增粉超4万人。
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  • 比音勒芬是环球首个定位度假旅游衣饰的品牌,一直对峙高质量、高档次、高科技和创新肉体的产品研发理念。全新度假旅游系列于8月正式上市,作为品牌主打偏向,比音勒芬盼望打形成中高端度假人士的首选,成为轻奢度假衣饰品类的第一遐想品牌。
    跨界西甲联赛与皇家西班牙人足球俱乐部资源,应用国际外交际及资讯媒体,向受众通报#keep passion keep happiness#越燃越纵情的运动态度,经过走秀向受众转达品牌气力,而且将度假旅游系列推行出去,提拔品牌的国际着名度与影响力。
    继续半个月热搜话题#越燃越纵情#&#西甲首场古装秀#召唤上亿微博粉丝到场,阅读量总计高达3200万,创比音勒芬2017最高高潮,粉丝劲涨2500人。双微KOL、国际着名网络视频网站即时公布精美视频播放总量创汗青新高369万次,百度指数总体上升33%。
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  • 作为国际传统便当店行业的先行者之一,美宜佳不断努力于为社区住民打造便当生存。但现在,传统便当店行业正面对B2B企业疾速开展、品牌老化、各种别小业态专业化等行业应战。同时,传统便当店的老牌抽象、同质化的买赠促销运动亦对勇于常新的年老一代逐步得到的吸引力。随着年老消耗者崛起,传统便当店的老牌抽象对勇于尝新的年老一代得到了吸引力,并且便当店买赠促销运动同质化严峻,单一的营销方法难以震动年老消耗群体。怎样翻开年老消耗者市场的打破口,开辟全新的营销渠道成为美宜佳开展的重中之重。
    美宜佳紧贴年老受众的触媒习气,借力微信小顺序的新高潮,打造全新的营销渠道,成为国际首个推出小顺序的便当店品牌。围绕“更密切的同伴”的品牌中心,打造一场体验感高、互动性强的“CityWalks都会行走”运动。经过“都会行走”小顺序,将传统线下运动、线上宣传、门店贩卖片面买通,打造全新的营销闭环,同时联合“超值福利”小顺序,并联动地区号分散声量,完成多方位引流,为美宜佳在年老群体停止敏捷圈粉,终极引流线下门店告竣消耗举动。
    运动共开辟了2个小顺序:“超值福利”和“都会行走”,页面拜访次数算计为72万+;“都会行走”运动到场人数为1.7万+;“超值福利”和“都会行走”2个小顺序优惠券支付量算计为6万+,优惠券运用量算计为6706,转化率高达10%以上。
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  • 玛氏箭牌“5”无糖口香糖以“敢不敢”为中心理念,经过酷炫的产品包装,清新的口胃,深受年老群体喜好。为进一步提拔品牌影响力,引流受众至线下终端,玛氏箭牌需求经过更贴合年老群体的手腕吸引目的群体对“5”无糖口香糖存眷并发生消耗。
    玛氏箭牌“5”与摩拜单车强强联手,并携手广东7-11与上海罗森两大连锁便当店,以“敢动骑士大巡礼”为主题,停止一场普遍触达年老群体的主题互动体验运动。经过新媒体为传达中心,先和线上线下多平台,配合打造“敢动骑士”运动。跨平台多渠道整合宣传,精准触达十万级目的受众,把“敢不敢”品牌理念浸透至更具生机与消耗力的群体中,将跨界圈粉停止究竟。
    本次运动经过摩拜单车及粤沪千家终端门店共同联动,合计10万+人次存眷到场,完成大范畴跨界全粉。运动继续21日,总曝光约为2122万+人次;线上及线下收回14万+个兑换码,绿箭实践兑换达1.6万+盒,转化率高达10%以上。
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  • 传统便当店的促销买赠已不再满意年老消耗者的需求,因而怎样运用新的营销方法传达品牌并提拔销量,寻求差别化的开展。据市场观察发明,消耗者饮用咖啡后都面对口吻困扰,咖啡与口香糖便是很好的跨品类联合,百口湃客咖啡与“5”无糖口香糖专注培育年老群体的消耗习气,三方共赢的精准营销势在必行!
    箭牌“5”无糖口香糖以品牌中心肉体“敢不敢”的条件下,率先推出创新的“NJT营销形式”,经过改动直播为人诟病的“无聊内容”和单平台形式,与异样契合品牌调性的代言人合作,打造多平台联动,强互动激起到场,以主题内容吸引普遍观众群,终极在品牌失掉强曝光的同时,衔接线下转化为贩卖,到达品牌与贩卖不相上下的目的!
    箭牌“5”无糖口香糖比照运动前贩卖增长25%,比照2015年11月增长61%,动员箭牌全体买卖增长41% ;品牌总曝光量为:210万+人次。
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  • 浮潜照相已成为当下年老人出游海岛的必备项目,但品种纷纭并且价钱不菲的专业设置装备摆设却让人望而生畏。海鸟窝,努力于为酷爱游览、勇于冒险、崇尚自在并乐于分享的年老人群提供专业的浮潜配备、水下相机租赁,一种以租赁替代购置的全新贸易形式正逐步成为市场主流,怎样经过创新的营销手腕为品牌发声,将品牌肉体转达给受众呢?
    为此,海鸟窝选择了异样力图创新的抢手娱乐IP——“中国女孩”昕薇模特大赛,开启了一段全新的泛娱乐合作跨界之旅,务求将“冲破惯例”停止究竟!
    2016年,借网红、直播元年迸发之势,海鸟窝投合粉丝经济,与抢手娱乐IP【中国女孩】昕薇模特大赛强强联手,将传统的人气娱乐选秀节目,经过****性的手腕并联合人气直播平台,将本届模特大赛打形成直播综艺节目,令受众“所见即所得,所玩即所享”,通报冲破惯例的品牌肉体,开启泛娱乐营销新篇章!
    运动时期,选手直播间+官方直播间算计同时在线寓目人数达750万人,粉丝互动礼品数850万+,传达总曝光量掩盖受众17亿人次。
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  • 2016年体育大年,包装水市场对高符合热门虎视眈眈,想要在体育营销市场分一杯羹! 整年天下范畴内举行了328场马拉松,比照2013年39场几乎是井喷式开展!关于怡宝,马拉松是一个可重点深度联合开展的体育营销项目。
    主题“纯心动身,永不止步…”,依托大众号创新传达方式,怎样撼动目的群体的心田?
    经过一张“拉不究竟”的创意长图,敏捷惹起存眷;热门型H5同时传达,增强用户与品牌互动,进步目的受众对2016怡宝马拉松的存眷,文章的底部“彩蛋告白”“有限循环”创意动图Gif表现怡宝马拉松“永不止步”的肉体。三者呈现在大众号的头条针对差别目的受众,停止“多维平面式”推行,敏捷构成传达。
    本次地区号内容联动,总曝光量93万+,创意长图触发浩繁精美互动内容,震动读者对短跑,马拉松的心田深入感觉继而转发传达,颠末3地共40枚地区大众号头条,文末贴片等图文内容联动推送,培养大众号景象级刷屏景象!
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  • 10月,光彩畅玩6X新机上市,面临芸芸千元档竞品,手机功用同质化加剧,光彩畅玩6X需求包围,提拔新机网络声量,进步预售期订货量,力图在手机贩卖大战中抢占一席之位!
    光彩畅玩6X的目的受众以二三线都会的先生和年老白领为主,他们高频运用微信,不只喜好在大众号获取资讯,还对情绪题目尤其“分离”话题非常敏感,抓准她们的阅读特性和与讨论“分离”话题的心态,以《我们分离吧,就在XX都会》为中心创意,经过创意图文陈说女冤家任性提出分离,男冤家乐成用“分离礼”——光彩畅玩6X俘虏女冤家为完满了局。
    针对光彩新机重点贩卖都会,天下范畴内经心甄选了26枚地区大众号,依据南北文明差别以及26个都会的“恋爱看法”,推送极具外地特征的创意图文内容,把低潮迭起但不失兴趣的生存恋爱脚本一致联动,戳中读者痛点,惹起共鸣,诱导转载构成二次传达。
    在各地区号推送契合外地的图文内容,戳中读者痛点,惹起共鸣,引导广阔网友自制UGC,停止二次传达,让话题继续升温,让光彩新机在预售期内失掉光彩粉丝、目的消耗受众,潜伏目的群体的热切存眷。本次地区号内容联动总曝光量100万+,最精美,是内容的创新,天下范畴传达,它震动了目的用户的心田,发生了丰厚精美的UGC。
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  • 互联网电视机竞品声量过于冗杂喧哗,经过2016欧洲杯体育大事情,把微鲸电视看球神器“4K屏幕,活动不拖影”的卖点诉诸用户,为微鲸天猫店肆的618大促停止预热。
    放弃单一的营销形式,糅适时下互联网直播方式,约请网红直播互动,运通体育娱乐化,经过天猫直播平台导流,将直播+体育+网红+电商无机联合,完成直播+电商营销新方法。
    微鲸电视颠疯应战直播,2小时内寓目人数到达124,611人;平台互动留言数为15,869条,冲破天猫直播平台互动留言记载。从天猫直播平台到微鲸天猫店肆的UV转化率为37%,很好地为天猫店肆引流。在3个大众号公布官方软文,阅读总数为123,539,让微鲸电视失掉高强度曝光,营销结果杰出。
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  • 国际选秀节目始祖《超等女声》2016年度赛事快要,提拔超等女声赛事口碑传达,引发社会对超女的存眷和讨论,需求寻求新的爆点引发传达。
    与举行首届超女2004年差别,大众热议的场合曾经转移到交际网络。为此,我们联合陆地之神590团体结构的巨大交际新媒体资源,从西班牙人对皇马的竞赛中,超等女声成为西班牙人队胸前告白这一事情切入,在外洋交际网络Facebook和INS停止UGC内容炒作,以构成超女这次冠名失掉本国人呼应与到场的景象,提拔事情热度。在国际,经过微博微信大号话题投放,援用外洋交际网络内容炒作,借助西甲皇家西班牙人对阵皇马的竞赛,借重传达,制造社会言论,在国际交际新媒体引发超女话题的最大曝光。
    竞赛完毕第二天,#超女火爆西班牙#乐成进入微博抢手话题榜小时总榜第3名,话题分类-体育类第1名。话题的继续炒作以及粉丝的积极到场互动,促使话题可以永劫间在小时榜上,完成了精良的曝光结果。6条微信自媒体文案编辑投放,告竣15.9万+微信阅读量;乐成惹起广阔受众的热切存眷,软性切入群众关于超女回归的等待;50个网站资源投放,并取得梅花网官方微博自动转载。
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  • 2016春节时期,西方风日产启辰汽车新年推行
    2016年1月29日至2月17日,陆地之神590团体旗下新媒体贸易同盟微果酱,参考西风日产启辰重点贩卖都会,联合春节话题,选择对应地区的共22个都会自媒体停止原生告白的定制投放。本次针对启辰品牌重点贩卖都会,跨度元旦、春节、恋人节分六批推送的原生告白文案,联合原创手绘漫画、方言、H5、老通书新设计、图文音讯封面包场等多种创意体现方式,直击新年话题和目的人群痛点,完制品牌和产品植入。 定制“回家”、“开运”、“怙恃”“贺年”“红包”“相亲”等图文推送。
    投放触及15个省份及直辖市的550万微信誉户,停止2月17日,总阅读数达64万以上。在春节微信大众号广泛阅读数走低的状况下,逆市斩获正常曝光量。
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  • 2015年11月,北汽幻速购车优惠运动。购置指定车型,无机会取得千元油卡及更高扣头。我们依托陆地之神590丰厚挪动端资源劣势,弱小掩盖潜伏目的用户人群,吸引目的客群存眷与到店,以获取更佳的传达及促销结果。
    我们联合这次优惠车型,将目的人群定位为热衷游览、寻求质量生存的潜伏目的用户。针对北汽幻速自有“千元油卡”互动运动,在DSP平台投放中,强化运动鼓励,鼓励潜伏用户购置到场。锁定目的人群,选择“轻刻游览”、“环球无忧”等旅游出行使用,借助挪动端精准引流,无效导流北汽幻速自有特惠购车运动,吸引目的消耗者存眷、到店。
    阅读次数达67,568,000次,点击量达1718,000次
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  • 2015年中秋、国庆双节黄金周时期,科勒卫浴举行双节特惠运动。依托陆地之神590丰厚挪动端资源劣势,针对科勒卫浴目的人群,DSP精准投放H5互动专题,激起双节科勒特惠热门取得的话题传达,最大化促进到店及获废除售线索。
    为最大限制吸引目的人群到场,我们订定H5互动专题植入产品信息,联合双节惹起存眷。在DSP精准投放中,为强化信息推送结果,我们选择挪动使用、WAP、冤家圈等多渠道曝光。上线互动专题H5,提拔用户到场度,拉近与用户间隔。互动后用户交际二次传达,扩展传达结果从而提拔品牌着名度及佳誉度。
    终极到达在线注销人数5,000余人,互动专题分享15,000万次,专题阅读人数308,000人次
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  • TOTO洁具长沙旗舰店停业,陆地之神590告白依托丰厚用户数据资源,协助TOTO洁具疾速锁定目的用户人群,将TOTO长沙旗舰店停业信息,精准锁定投放地区,提拔用户认知,吸引更多人存眷产品,并安慰用户前去旗舰店体验。
    这次投放借助数据平台用户细分数据模子,将投放目的人群定位于长沙地域的寻求家装质量的用户。联合用户一样平常触媒习气,锁定运用频率较高的APP流垂直细分挪动媒体,针对投放地区停止信息精准投放曝光,扩展受众知人情。借助挪动端开机画面等告白方式,加深受众影象。
    阅读次数达3,133,000次;拜访量达1,903,000人
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  • “号码生存”针对iPhone不克不及双卡双待的缺乏,研收回研发的支持iPhone双卡双待的产品“双享号”,需求对2015年12月28日的京东首发宣传造势。
    陆地之神590团体自有大众号“科技逐日推送”是科技类第一微信大众大号。在2015年12月26日,科技逐日推送专业写手推送头条文章《虽说iPhone用着很流利,但包管你超厌恶它这6点!》,惹起iPhone用户关于双卡双待题目的存眷。12月27日,科技逐日推送头条停止“双享号”预定:《iPhone双卡双待的最新办法,99.9%的人不晓得!》,在文章底部植入“双享号”京东首发信息。在28号首发当日,推送“双享号”冤家圈告白。
    这是一次真正意义上产品、内容、用户在新媒体营销的整合案例。充沛阐明在以后消耗晋级的进程中,挪动互联网期间的用户需求已从商品自身晋级到消耗效劳层面。12月26日,科技逐日推送专业写手推送头条文章《虽说iPhone用着很流利,但包管你超厌恶它这6点!》,到达247098阅读数;27日,植入预定信息的头条文章《iPhone双卡双待的最新办法,99.9%的人不晓得!》,到达282983的阅读数。28日上午10点,“双享号”京东首发,11点推送推送“双享号”冤家圈告白。12小时内,10万台由“号码生存”研发的支持iPhone双卡双待的产品“双享号”售罄。
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  • “萌奇文明”的“妖怪猫蓝牙耳机”新品出售
    陆地之神590团体自有大众号“科技逐日推送”是科技类第一微信大众大号,由大众号编辑针对妖怪猫蓝牙耳机贩卖工具的特点,停止定制图文推送。
    图文音讯推送后3小时内, 由“萌奇文明”的妖怪猫蓝牙耳机贩卖订单超越1000张!依照399元/个的产品单价预算,仅仅3小时,贩卖额激进估量超越40万人民币。
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  • 2016年2月28日汤臣倍健天猫旗舰店导流
    本次针对汤臣倍健的品牌及目的消耗人群,甄选出用户画像与之婚配的9个天下原创垂直大号:财经早餐、亲子营、1626潮水精选、玩车传授、改车志、科技逐日推送、高质量生存知识、事先我就震惊了、拾文明。将优质大众号图文音讯底部一屏地位停止打包,并为其定名“彩蛋告白”;彩蛋告白的素材由头部一句话引导+兴趣性联系线+引导笔墨+GIF图片组成。辨别在导流当天的差别时段推送。
    与淘宝站内运动带来的店肆访客数相比,本次多个大号结合推送使汤臣倍健天猫旗舰店店肆访客数提拔20%以上。9个天下原创垂直大号第三条图文音讯底部彩蛋告白的总阅读数达538993次。总计单个阅读本钱为0.16元,性价比高,且受众垂直精准。
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  • 车车智能推出新产品Autobot 行车记载仪
    陆地之神590团体旗下的新媒体贸易同盟微果酱成员——汽车类第一大号玩车传授,与车车智能合作。厂家提供推行用度及货源,玩车传授微信大众号停止推行及贩卖。在2016年3月29日,玩车传授头条停止产品引荐,公布一篇产品试用和引荐购置的文章《传授少少引荐记载仪 但这款真的很好》。31日,停止售前互动,整理用户对这款产品提出的题目,推出运动回忆及抢手题目Q&A文章:《一天卖1400个 关于记载仪的事变都在这里了》。
    3月29日,文章《传授少少引荐记载仪 但这款真的很好》,24小时内文章阅读数30万+,微店购置页面拜访量人数为2.6万人,拜访量10.4万。31日,24小时内文章阅读数43万+,微店购置页面拜访量人数为3.2万人,拜访量12.6万。总计销量为2267台,贩卖额102万余元。
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